• 历史文化:古代商铺也要做广告

  • 发布时间:2014-10-15 13:04 浏览:加载中
  •   在很多古装戏里,我们都看到过这样的情景,男女主角所占的地方商铺林立,而且每个店铺的前面都有一些幌子随风飘扬,幌子上用大字标明了店铺的名字,比 如“某某酒家”、“某某客栈”等。事实上这些幌子就是店铺的招牌,同时也可以作为商家的广告看待。这种招牌制作简单,成本低,只要在店铺的前面插上一根竹 竿,在竹竿上缀好布或者绸子,而且在布绸上用最为明显的颜料写上大字,那么一个建议招牌就做好了。《韩非子》中曾经有过记载:“宋人有沽酒者,升概甚平, 遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”这里所提到的“悬帜”就是我们所说的幌子,又被称为“酒望子”。

      这些幌子是古时候商店的重要标识,是古代商人为了固定店铺形象,招徕顾客而想到的重要方法,这也可以算作一种古代最为原始的广告吧,它被形象地称为“旗帜广告”。

       后来随着古代商业的不断发展,旗帜广告也开始逐渐演化,最终出现了一种“悬物广告”。根据《史记》中的相关记载:“古未有市,若朝聚井汲,便将货物于井 边货卖,日市井。”就可以得出结论。而且宋《梦粱录》中也曾有过记载:当时的杭州酒店有的挂着草葫芦,有的挂着银马勺,有的挂着银大碗,总之都是盛酒、舀 酒的一些器皿;一些药店还挂着盛药的“悬壶”,意为“悬壶济世”,让大家一看,就明白店铺的性质,以此种方式作为宣传广告。

      【猜你不知道的】

       古人做广告我们早就知道,而且大多都是用幌子或者某种相关物件作为旗帜。但是不知从什么时候起,现代的广告也开始传承古人的遗风,开始打着古人的旗号。 比如某个包子铺,就用孙二娘的形象做为了自己的广告代言人。画面上鞭炮声声,红碎满地,一根高高的主干,上面的幌子迎风飘扬,几个大字:“孙二娘饭店”甚 是鲜明,相信从很远的地方就能看到吧。这时候店老板孙二娘素妆出场,笑容可掬,手里捧着一屉刚出炉的包子,拿掉上面的盖子,硕大而白嫩的包子就出现在人们 眼前。随后便响起了画外音:人肉包子是假,孙二娘包子皮薄馅儿香才是真。如此生动的形象,我们不得不说,广告设计者可真是煞费苦心啊。
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