• 商标设计规范:商标设计需要注意哪些事项?

  • 发布时间:2017-12-08 15:09 浏览:加载中
  • 商标设计规范

    商标设计规范:
     

     一、商标使用规范的基本原则
      1.尽量醒目

      商标标注的原则是一定要突出、醒目,尽量吸引眼球。国外公司特别重视商标的使用问题,比如“百奇”装饰饼干的包装上的商标就非常吸引眼球(如图)可口可乐的包装给人深刻的印象,“可口可乐”几个字占据了包装标识将近四分之三的位置,给人极大的冲击力。葡萄酒商标的标识方式全世界都比较相近,基本形成了较为固定的模式。因此不能像“可口可乐”、“百奇”那样醒目,那样过于标新立异,不过可以尽量突出商标,标识可以向国外产品那样设计得简洁一些。
      国内企业产品包装标识也经过精心设计,非常精美,但是要找带圈的R却要费一番工夫,常小小地蜷缩在一个角落里。让人感觉国内企业是在应付法律规定,随意在一个地方标注一下就算了。国内企业对商标的这种使用方式还容易误导消费者,比如大家都知道金嗓子喉片,但是极少有人知道“都乐”商标。如图:

      2.无处不在

      商标应当尽量将使用范围扩大,尽量使用在不同的地方。以葡萄酒为例,消费者购买产品,有的论瓶买,有的买盒装的,也有的整箱购买。那么消费者直接接触到商标的地方有瓶子的标贴,有包装盒,有手提纸袋,有包装箱。企业一般都会将商标使用在瓶子的标贴、包装盒、包装箱上,可能会忽略在手提袋上使用注册商标标志。在其他消费者非直接接触的地方,比如企业的宣传册页、对外发布的纸质广告、大型广告牌、展会上的展台布置等,企业就不是那么注意使用注册商标标志。而企业内部使用的名片,信纸、信封、内部装潢、厂服、统一发放的公文包……等地方使用注册商标标志更容易被忽略。
      为了处处宣传企业品牌,只要出现公司注册商标的地方就有带圈的R紧紧跟随。比如微软公司标志性的广告,几乎只要有微软公司的商标出现的地方就可以看到这个满是商标的图样。包括电脑上,电脑开机的屏幕上等。

      二、如何规范商标设计

      国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格,而且将该规范设定为高级机密只有极少数的高层主管知道。比如商标图样在设计时设定为一个方形的图形,不管商标图样变大多少,缩小多少,这个方形的长度和宽度之比一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的,如果商标同时包含中文和外文甚至还有图形,那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。假设商标有固定的颜色,那么该商标由几道颜色组成,各道颜色的色值等都要固定,使商标无论使用在哪里颜色永远保持一致。这是对商标图样本身设定的规范,该原则可以称为“不变原则”,这个“不变原则”将成为检验带有该商标图案的产品真伪的重要依据。商标图样只有大小的变化,图样本身不能有其它的变化。下图两个图是为一个客户策划的商标,其商标图样由设计师吕纪提供。公司只需要向设计单位要一个这样的设计图,以后印刷遵照就行。

      三、如何建立使用规范

    对于在不同的地方如何进行标示也应当有严格的规范,不能因为不是消费者直接接触的,就随意使用。除了商标图样本身的“不变原则”以外,商标图样摆放的位置,占整个版面的大小等都要进行严格规定(下图是在中国人民大学出版社出版的书中发现的),图书出版社都如此重视商标的使用问题,对商标的大小,所在的位置等都有相应的规定。
     


    商标设计注意事项:

    1. 1.关于标志图形符号

      品牌的力量在于名称而不是视觉符号;

      很多成功的品牌标志是以名字为特征,而不是单纯的图形符号;

         新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的,所以如果是一个新品牌要设计标志,最好在标志上融合品牌的名字。当然,在后期的推广和品牌的认识度提高后,可以省去标志的字体,只留下图形符号。如耐克,广告只出现一个图形不出现字体,这都是因为品牌本身已经广为人知,多年的巨额的广告费的投入,已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来,看到图形就知道是耐克。

           有一点要注意的是,易读性是选择商标所要考虑的最重要因素。人们犯的最大错误就是将商标设计得让人费解。夸张的风格或者设计一定不能以易读性为代价,不管商标设计得多么漂亮,如果难以理解,就要放弃。

    2. 2.关于形状

            标志的形状有很多种,但是最好设计成长方形。因为长方形是人类用双眼最容易看清楚的形状,但如果太高或者太宽,就不容易辨认了。

      此外,商品独特的形状可以成为品牌的一部分,同样也可以成为标志。

    3. 3.关于色彩

           色彩是一种区隔品牌的强有力方式。一种色彩可以成为品牌的一部分,但请注意,不要选择竞争对手的色彩来设计自己的logo。

    4. 搞清楚上面三点,我们再来说下标志给人感觉的“性别”问题。

         人有男女之分,标志也有阴阳之别。怎么区分?靠“感觉”和“视觉”。很多标志都或多或少带着一点女性或男性的气息。

      上面四个标志都是从改图网的logo设计案例里找到的,它们都很好的诠释了标志的“性别“问题。女性化的字体里有撇捺呼应,笔画延长弯转,笔画折笔圆滑,字形的拉长等,如第一排的两个标志。男性化的字体里,笔画加粗,笔画末端尖突,有的同时使用很多处理手法来强化字体感觉,如第二排的两个标志。

      设计logo需要注意的几大问题
    5. 除了“性别”,标志设计要追求的“个性”,必须在不违背品牌定位的基础上。如果一个品牌的名字是儿童化的,但定位却是卖给女性消费者,那么我们就要用女性化的感觉设计儿童化的名称,会得到一个大家看起来感觉“个性”的字体设计,这种感觉的相互交错与叠加也就是个性的由来,我们将看似“个性”的字体设计,感觉细化划分,就知道,所谓“创意”“个性”“复杂”不过是简单感觉的叠加。谁都可以做出个性的设计,但是前期需要将感觉细化,分门别类的把握,这是基础,也是我们今后要熟悉和掌握的技巧。



    商标特征

    ⑴商标是用于商品或服务上的标记,与商品或服务不能分离,并依附于商品或服务。
     
    ⑵商标是区别于他人商品或服务的标志,具有特别显著性的区别功能, 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。
     
    ⑶商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合的可视性标志。
     
    ⑷商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务,便于消费者识别。所以,注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护,未经商标权所有人 的许可,任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标,否则,即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权,将承担相应的法律责任。
     
    ⑸商标是一种无形资产,具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让,经商标所有权人同意,许可他人使用。
     
    ⑹商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
     

    商标符号

    TM——商标符,指已经向商标局登记(申请注册)、或持有人声明拥有权利的商品商标。
    SM——同上,用于服务商标。
    R——注册符,指已经商标局核准注册的商标。
     

    设计注意

    ⑴ 切忌模仿,步入后尘。
     
    模仿或部分模仿他人商标,将会使自身的商标失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标,你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等,不仅失去了独创性,注册申请也很难核准。
     
    ⑵ 繁简适中,易读易记。
     
    既要充分考虑易于识别和记忆,又要注意文字或图形太简单,而失去显著特征。
     
    ⑶ 暗示特点,体现创意。
     
    要与商标指定商品或服务项目相联系,使人联想到商品或服务特点,把商标构思的立意充分体现出来。
     
    ⑷ 结合装潢,主次分明。
     
    LOGO、标志是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
     

    色彩设计

    色彩信息传播的速度,比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快,它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能,被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上,如红色救火车、白色救护车,具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
     
    在名字设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,树建自己的品牌个性,尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
     
    色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

     
    色彩的感情
     
    红色——热烈、刺激、温暖
    黄色——中性、高贵、较安静
    绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
    蓝色——给人清冷、恬静、深远感
    白色——给人纯洁、干净、凄凉感
    黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
     
    色彩的冷暖感
     
    红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。青色为冷色;绿色属冷色。
    色彩的轻重感
    明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说浅色给人的感觉轻,深色给人的感觉重。
    色彩的软硬感
    暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。
    商标设计 商标设计
    色彩的面积感
    深暗的色彩给人面积小的感觉。
    色彩的空间感
    明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。
    色彩的味觉感
     
    黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感,红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
     
    色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:
    白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。
     
    黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,服,给人庄重的感觉。
    灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
    红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
    橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
    黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
    绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
    青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
    紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
    金色——名誉、富贵、忠诚。
    银色——信仰、富有、纯洁。
     
    特别注意:商标申请的时候一般都是以黑色作为商标的标样,注意使用的时候可以变换颜色
     

    商标的主要特征

    商标设计 商标设计
    理想的商标应具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
     
    A识别性:是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不允许雷同混淆。
     
    B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识了解。
     
    C审美性:商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
     
    D适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定。
     
    E时代性:商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
  • (责任编辑:中国历史网)
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